【中国那些事儿】外媒聚焦：月饼“创新”文旅“出圈”，传统节日成中外文明交流纽带

来源：中国日报网2026-09-29 21:07

　　中国日报网9月29日电中秋佳节余韵未消，国庆假期接踵而至，中国正迎来一年中最重要的文旅消费窗口。从月饼的迭代“上新”到文旅市场的强势“出圈”，这一承载团圆与丰收意蕴的传统节日，正日益成为联接中外文明的纽带，引发海外媒体关注。

　　数据印证了这一热潮。据国家移民管理局通报，今年中秋假期全国边检机关共保障670.9万人次中外人员出入境，较去年中秋期间增长16.8%。其中，适用免签政策入境的外国人达24.7万人次，较去年同期增长32.7%。越来越多的外国友人选择在这个团圆佳节走进中国，感受中国传统文化的魅力。

　　月饼“创新”：从节令食品到文化符号

　　今年中秋，月饼行业正在经历一场贴近消费需求的转型。市场数据显示，月饼正朝着分量更小、配方更清淡、包装更简约的方向演进。传统120克的“大块头”已缩至50至80克，低糖月饼在电商平台销量突破30万个，以中医“食疗”理念研发的山药、陈皮馅月饼广受消费者青睐。

　　与此同时，月饼正逐步从节日“限定商品”转变为更日常的消费品类。社交媒体上，不少Z世代创作者将冰淇淋、芝士汉堡塑造成月饼形状，收获数千点赞。这种“破圈”创新也吸引了海外目光——外国游客发布的月饼测评视频在海外社交平台热度持续走高。上海街头，老字号鲜肉月饼店前排起长队，有韩国游客品尝后评价“咸鲜带微甜，一口就爱上”，英法混血游客刚拿到手就大快朵颐，直言“太好吃了”，也有游客主动尝试臭豆腐鲜肉月饼等特色口味。月饼正以味觉为媒介，成为外国友人感知中国文化的直观窗口。

　　文旅“出圈”：传统节日激活消费新动能

　　文化和旅游部9月22日正式启动2026年全国国庆文化和旅游消费月，将从9月下旬持续至10月底。期间，各地将举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴。国际旅游媒体《旅行与旅游世界》（Travel and Tour World）网站报道称，中国中秋文化热潮推动消费增长，掀起国内旅游新高潮。为期三天的假期凸显了中华传统文化的持久重要性，也为中国旅游经济注入新活力。

　　《旅行与旅游世界》报道截图

　　节日期间，传统表演、主题灯展、特色文艺演出以及围绕月亮打造的沉浸式体验项目，在全国各大城市和热门景区营造出浓厚的节日氛围，夜间旅游成为本次假期的突出亮点。浙江台州上演以嫦娥为主题的文化演出，融合创意展示与现代科技；北京首钢园璀璨灯光秀吸引大量游客，实现了传统节俗与现代文旅体验的深度融合。

　　文明互鉴：一轮明月承载共通情感

　　最令外媒动容的，是中秋节跨越国界的情感共鸣。在天津就读的吉尔吉斯斯坦留学生贝尔梅特，已习惯邀请远在家乡的家人一同赏月。“当我第一次在中国过中秋节时，老师给我们讲了嫦娥的故事，说无论亲人相隔多远，只要望着同一轮明月，便是在一起”。她回忆道，“那天我思念家乡，几乎要落泪，心里却感到一阵温暖。”在苏州昆山，俄罗斯留学生顺冉沉醉于江南水乡的沉浸式演出，感叹来华三年仍会被如梦如幻的灯光秀所震撼，“中国文化真的很浪漫”。