全球媒体聚焦 | 英媒：中国运动热潮为海外品牌注入活力

来源：总台环球资讯广播2026-06-01 16:20

　　英国《金融时报》网站近日发表文章称，随着全民运动健康风潮兴起，中国运动服饰市场正在取得蓬勃发展。在这一背景下，众多专业运动服饰品牌实现大幅增长，其中不少都是海外品牌。

英国《金融时报》网站文章截图

　　海外品牌在华业绩攀升

　　文章指出，某英国骑行服饰品牌首席执行官弗兰米勒在走访其品牌位于上海的新店时，深切感受到中国消费者高涨的热情：“来到店里的顾客们都骑着专业的自行车，身着精致的骑行装备，脚踩锁鞋。很明显，这里的消费者一旦爱上某项运动，就会全身心投入。”

　　文章称，自这一品牌去年年末在中国开出首店以来，其在华业务始终保持稳步增长，门店客流量更是位居全球门店前列。文章表示，该品牌的迅速发展并不是个例。数据显示，多家海外运动品牌在华销售额显著攀升，涵盖瑜伽服饰、户外徒步装备等多个细分领域。

　　中国消费者正在某海外运动服饰店内选购商品

　　中国市场成为“重要支撑”

　　文章称，众多海外品牌正在中国取得亮眼的业绩。去年，某芬兰运动品牌在中国的销售额大涨43%，达到19亿美元。某瑞士跑鞋品牌也表示，其在中国市场发展势头强劲。该品牌今年第一季度亚太地区销售额同比上涨44%。某美国知名户外品牌也称，受消费者持续旺盛的需求带动，其去年在华净销售额实现增长。

　　文章说，在全球市场整体承压的大背景下，中国市场的亮眼增长成为不少品牌的重要支撑。截至今年1月的上一财年里，某加拿大运动服饰品牌在华净营收增长29%，达18亿美元；反观其美洲市场净营收下滑1%，公司股价也因此承压。文章称，如今该品牌在华净营收已是2021年的四倍有余。该品牌在年报中透露，计划持续加码中国市场，今年新增门店也将主要落地于此。

　　这一品牌的区域总裁介绍，品牌在华业绩增长，得益于产品贴合本土消费者需求，也源于健康生活理念在中国民众生活中的地位不断提升。