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玉渊谭天丨偏执于关税战的美国政客,将自戕更多无辜行业

来源:玉渊谭天2025-04-12 10:26

  针对近期中国国家电影局表态将“适度减少美国影片进口数量”,美国资本市场的电影板块连续大幅下跌,甚至创下近年惨跌纪录。谭主了解到,中方表态的背后展现了我们对美国电影行业的态度:

  中国的市场原则上是开放的,美国政府滥施关税,伤害中国人的情感,中国市场会相应地作出反应。我们不会刻意为难美国电影行业,但我们也会尊重市场的选择。

  电影行业是这样,我们对其他行业,也是这样。电影行业是无辜的,偏执于关税战的美国政府应该读懂这一动向背后的深意,及时悬崖勒马。

  中国国家电影局就电影方面应对美升级对华关税答记者问时,特别强调市场规律和观众选择的问题。

  如何理解“市场规律”和“观众选择”?

  近年来,美国进口片在中国电影市场正在逐渐失去竞争力,这是客观事实。

  2023年和2024年,中国上映的新片中,进口影片票房占比连续回升,但这些进口片已连续两年没有出现10亿以上票房的作品。去年,中国票房排名前七名的新片均为国产片。

  但与此同时,我们也要看到,有很多优秀的美国影片、美国电影公司,在这样的趋势中依旧保持了增长。

  去年,中国票房排行前十的进口新片,有8部都是美国电影。这些前十的电影累计创造了58.1亿元票房,占进口新片总票房的64.1%,高于2023年同期的56.1亿元和63%。

  此外,“哈利·波特”系列电影在中国重映。首日,《哈利·波特与魔法石》以6.1%的单日排片收获了22.4%的票房。

  这些都是美国影片受欢迎的表现。

  也就是说,中国消费者不是不再选择美国电影。

  现在,美国向中国出口电影的主力依旧是好莱坞,但好莱坞的创意正在枯竭,全世界观众都看在眼里。

  据统计,2000年至2024年,好莱坞原创电影比例从40.9%下降至18.6%。

  美国电影界也认识到了这个问题,也在着手解决,然而就在这个当口,关税升级带来的不确定性无疑会给这个行业带来极大影响。

  中方公布反制措施后,谭主对国内社交媒体的相关讨论进行了统计分析后发现,支持中国反制措施的声音占比最多,这些讨论表态鲜明。

  近年来,部分好莱坞电影过分宣扬美式价值观,很多中国消费者本来就很反感。现在,美国政府又利用关税问题威胁我们、打压我们,好莱坞电影在中国的反响将会如何,不必赘述。

  谭主认为,我们从电影这个切口,和美方讲关税的市场影响,释放了两个信号:

  第一,美国有很多行业未来都希望进一步投资中国市场,如果美国政府继续滥施关税,电影行业不是第一个,也不会是最后一个受到冲击的。

  谭主了解到,很多美国电影投资人士,希望来中国拍电影,准备设立投资机构,中国市场对于这些投资是开放的。

  近年来,有很多美国电影人都对中国市场充满期待。

  奥斯卡评委、资深电影人艾秋兴是第一位在中国工作的好莱坞高管。她最近在接受总台驻北美记者刘骁骞采访时提到,中国的电影市场非常大,票房非常好。

  她提到,如果中美在文化方面有合作,也会帮助两边有彼此的信任,彼此的了解,还有彼此的尊重。

  不仅如此,随着《哪吒2》在北美的火爆上映,很多好莱坞导演也表达意愿,希望与中国IP进行合作。动画电影《功夫熊猫4》的导演迈克·米切尔告诉总台驻北美记者刘旭,他很期待到中国合作。

  眼下,全球影视行业都看好中国电影市场,虽然这两年中国引进好莱坞的电影份额在逐年下降,但是中国电影的市场开放程度很高,好莱坞的制作方和投资方都非常期盼投资并开发中国市场,由于特朗普滥施关税政策,给好莱坞进军中国市场带来了更大的不确定性。

  第二,减少进口美国影片,影响的将不只是这些片子的票房,还有其背后电影公司广泛的在华利益。

  在中方宣布将适度减少美国影片进口数量后,多家美国电影公司股价大幅下跌:

  华特迪士尼公司:跌幅6.79%。

  康卡斯特公司:跌幅4.26%。

  索尼集团公司:跌幅0.22%。

  派拉蒙全球公司:跌幅1.97%。

  奈飞公司:跌幅2.57%。

  谭主注意到,这些公司不只是有电影发行与放映业务,还有开发与制作业务,以及与游戏、主题公园、消费品等行业进行跨行业的整合。

  这些公司股价暴跌,反映的是资本市场对这些公司衍生业务的在华经营产生了担忧。

  迪士尼公司CEO罗伯特·艾格这个月公开表态,反对美国政府的关税。他提到,迪士尼主题乐园的游轮非常依赖进口钢材,而特朗普的关税措施可能会增加这些游轮的建造成本。

  外媒用了“意外回应”来形容这次表态。这是因为,近年来,艾格都在尽量与特朗普相关的政治纠纷保持距离,他作出这样的表态,是真的被逼急了。

  艾格担心的,不仅仅是建造两艘游轮要用到的几吨钢材,更是迪士尼全球发展的长期利益。对于美国电影公司来说,都存在这样的连带利益。

  除了这些涉及进出口的实物贸易,电影行业作为文化娱乐行业,还涉及美国IP在中国认可度的问题。

  美国关税伤害中国消费者的情感,中国消费者的回应不仅仅会反映在某一部电影的票房上,更会反映在对这些电影IP的态度上。

  IP衍生品,才是美国文化行业盈利的大头。

  当中国消费者不接受美国IP和美国品牌,下一步,这样的趋势,会延伸到影视之外的更多行业。

[ 责编:宫辞 ]
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