“周五下班去中国” “组团‘打卡’中国年”

　　“China Travel”为何持续升温

　　“周五下班去中国”“组团‘打卡’中国年”……新春伊始，火爆的“China Travel”(中国游)持续升温，大批外国游客来到中国，领略中国美景、体验中国文化、享受中国美食。第三方平台数据显示，今年到中国过春节的外国游客较2024年增长150%，创下新高。

　　“China Travel”蓬勃发展，是中国坚定不移推进高水平对外开放的生动体现。“中国游”持续升温的原因有哪些？我国免签“朋友圈”不断扩容释放了什么信号？记者采访了中国旅游研究院院长戴斌、海关总署研究中心海关政策研究部副主任邵冠华。

　　免签“朋友圈”再次扩容，东盟国家旅游团可免签入境云南西双版纳

　　记者：国家移民管理局2月10日发布公告，即日起，实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策。免签“朋友圈”再扩容，有何重要意义？

　　戴斌：中国与东盟国家地缘相近、人缘相亲、文缘相通，一直都是我国重要的出境旅游目的地，也是重要的旅游客源国。新时代以来，来自东盟地区的游客数量一直保持稳定增长，此次有关部门宣布新的举措，马来西亚、印度尼西亚、泰国等10个国家的旅游团可免签入境云南省西双版纳傣族自治州，必将极大激发东盟国家游客入境旅游的潜力。

　　入境旅游是国家旅游竞争力的重要组成部分，和出境旅游、国内旅游、国民休闲一道构成了我国当代旅游发展的市场基础。把入境旅游放在国家旅游战略体系的大盘之中去思考，把旅游业放在国民经济社会发展的大战略中去思考，我们才能深刻领会到党中央对入境旅游作出的一系列战略部署，才能够清晰认识到今后一个时期必须提升旅游产品品质、加大对外宣传力度、完善国内旅游接待环境等。免签入境可以让东盟国家人民更方便地来华旅游，享受更好的旅游产品，感受可信可爱可亲的中国，云南等地可以以此为契机，强化交通等基础设施、完善公共服务，提升旅游产品的品质，促进旅游业进一步发展。

　　邵冠华：这项政策是有序扩大自主开放、支持云南建设面向南亚东南亚辐射中心的重要举措。政策实施后，某在线旅游平台东盟国家用户对西双版纳的搜索热度在1小时内环比增长37%。

　　深化中国—东盟人文交流与政治互信。东盟游客通过亲身体验中国传统文化、实地感受中国式现代化成就，能够增进对中国的了解和认同，推动中国与东盟“民心相通”。这项政策也是中国深化与东盟全面战略伙伴关系的重要举措，通过旅游合作带动经贸、教育、科技等领域更广泛的协作，构建更紧密的中国—东盟命运共同体。

　　有助于提升区域内监管服务水平。西双版纳文旅、交通、边检、海关、铁路等部门紧密联动，专门开发“东盟国家免签旅游团信息申报系统”，精心打造18条特色旅游线路产品及旅游消费新场景，优化边检预检预录机制，缩短通关时间。针对东盟游客需求，在线旅游平台优化多语言服务，旅行团加强泰语、越南语等小语种导游培训，开发傣族文化体验、热带雨林探险等特色产品，推动旅游服务升级。

　　政策试点成功将产生辐射效应。如果政策效果显著，未来免签范围可能将扩展至广西、贵州等邻近省区，进一步提升中国对东盟开放的广度、力度、深度。下一步，甚至可以探索非洲、南美洲等地的旅游团免签试点，吸引更多国际游客，在更大范围、更宽领域、更深层次激发入境游市场整体活力。

　　“中国游”的火爆是中华传统文化吸引力、政策便利化与消费体验升级的综合效应

　　记者：今年春节期间中国入境游订单量同比显著增长，显示出外国游客对中国春节的热情高涨。今年春节为何吸引了大量外国游客？

　　戴斌：“中国游”的火热是我国旅游市场不断发展、基础设施建设日渐完善、消费支付日益便利化等多重因素共同支撑。今年春节期间，受港澳基础市场、互免签证政策、交通便利、亚冬会举办等影响，入境旅游迎来高质量发展新的窗口期。

　　春节假日期间，各国游客感受中国年味，参与逛庙会、猜灯谜、体验非遗等活动。数据显示，我国共接待了来自175个国家和地区的入境游客，入境游客人数343.21万人次，同比增长6.2%。美国也进入了我国十大入境游客源国，充分反映了我国在国际旅游市场的影响力和竞争力。

　　今年春节是首个“非遗版”春节，“过年旅游”成为一个国际现象，无论是中国游客到海外旅游过年，还是海外游客入境组团“打卡”中国年，都显示了中华传统文化的全球影响力进一步提升。另外，科技感十足也是今年春节的显著特征，多地上演的“无人机表演+烟花秀”，营造的旅游新场景等，都为旅游创造了全新的内容，提供了全新的场景，为游客深入全面了解中国提供了全新契机。

　　记者：去年开始，“中国游”就在海内外社交媒体爆火，今年这一现象又不断延续。外国游客为什么青睐“中国游”？

　　邵冠华：“中国游”的火爆不是一场突如其来的热潮，这一现象是多重因素共同作用的结果，是中华传统文化吸引力、政策便利化与消费体验升级的综合效应。

　　近年来，我们持续扩大免签“朋友圈”，优化过境免签政策，实施便利化措施、简化入境流程。中老铁路等跨境交通网络不断完善，上海、海南等地的机场国际航线增班扩量，极大提升了国际游客的出行体验。今年春节，各地举办了丰富多样的非遗活动，外国游客沉浸于“中国年”的烟火气中，通过穿汉服、写春联、学唱戏等参与式活动，增强对中国文化的认同感。

　　我国幅员辽阔，从热带雨林到冰雪奇观应有尽有，对很多外国人来说，一次旅行可涵盖多重体验。近年来我国旅游服务持续优化，带来体验不断升级，推广“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的支付体系，在景区增设多语种标识，降低了外国游客的出行障碍。一些景区引入刷护照入园系统、多语种自助导览设备，旅行社开发“文化+自然”融合线路等，满足了外国游客的需求。

　　为了更好服务持续升温的“中国游”，2024年6月，海关总署等16部门联合印发《入境旅游促进计划(2024—2026年)》，多方合力为海外游客提供更便捷的“中国游”，全面推动入境旅游加快恢复发展。

　　海关坚持顶层设计与基层首创相结合，在总署层面即将出台专门的促进航空口岸通关便利化政策措施，同时支持直属海关开展监管制度创新，北京、海口等海关相继发布促进入境旅游消费升级的措施。比如，北京海关2025年1月22日发布《关于促进入境旅游及消费的十项措施》，包括便捷旅客申报、前置出境值机、减少通关环节、实现无感通关、畅享通程联运、打造同楼中转、同机位“混合接飞”、丰富免税品供给、“免税+”促进消费、便利离境退税等具体措施。

　　中国以开放的姿态拥抱世界，以自身新发展为世界带来新动力

　　记者：近年来，我国全面放宽优化免签政策，推出一系列便利外国人来华政策举措，“中国游”成为越来越多外国游客的优先选择。在当前的国际背景下，有何积极意义、释放了什么信号？

　　戴斌：入境旅游作为我国现代旅游服务业的开端，一直都是我国旅游工作的重点。入境旅游可以带来国家旅游业的消费增量和市场的新动能，对基础设施、公共服务等方面的完善都有拉动作用，这种拉动是长期的、全方位的；入境旅游的发展有助于完善现代旅游业体系、促进旅游强国建设，伴随着连续推出签证、移民、口岸和消费支付便利化政策，国家和地方不断加大对外对港澳台人文交流和旅游推广力度；“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付便利化措施，有效提升了外国入境旅游者的消费体验感，多个城市的国际语言导览导游系统提升完善，让整个城市的面貌发生改变。

　　近年来，从入境旅游的空间分布上看，游客在中国的入境口岸变得更加多元了，城市旅游目的地变得更加丰富，从上海、北京、广州等门户城市、口岸城市向二、三线城市辐射扩散；从旅游方式看，由于我国民航、铁路、公路等基础设施建设完善，游客来中国更加方便了，可以选择自由行等多样的方式；从旅游评价来看，外国游客深入中国大江南北，品美食、看美景，直观感受到中国式现代化的进步和发展，体会到中国人民的善意和友好，在社交平台上发布真实感受，对中国的评价友好度明显上升。

　　去年以来，“China Travel”成为海外社交媒体的“热词”。在这一轮中国旅游热中，外国游客关注的重点不仅仅是我们的优秀传统文化，还有我们的社会主义先进文化及中国式现代化的成就。他们通过感受真实的中国，对中国的认识评价趋于客观、理性和公正，这也进一步印证了我们发展旅游的战略意义，也就是通过旅游对外讲好中国故事。

　　邵冠华：这些政策举措有力地促进了中外人员交往和交流合作，带来了积极影响。数据显示，2024年，免签入境外国人达2011.5万人次，同比上升112.3%。

　　政策直接刺激了入境旅游市场，吸引更多外国游客进行深度游和定制游，带动旅游、交通、餐饮等相关产业发展。便利的签证政策也吸引了更多国际商务人士和投资者，促进外资流入和国际贸易合作，推动教育、科技、文化等领域的民间交流。通过简化签证流程，中国向世界展示了开放包容的姿态，这是制度型开放的重要标志，重塑了全球对中国的认知，尤其在西方年轻群体中认可度较高。

　　中国以开放的姿态拥抱世界，以自身新发展为世界带来新动力，不仅回应了单边主义抬头的挑战，也表明中国愿以自身开放推动全球化进程，为世界经济复苏提供信心。面对部分西方国家试图通过政治和经济手段与中国“脱钩”，中国以便利化打破封锁，强化与欧洲、东南亚等地区的联系。签证政策优化也是“国内国际双循环”的重要支撑，通过吸引国际游客和投资者，中国进一步激活内需市场，同时促进技术、人才等要素的跨境流动，推动产业链升级。此外，中国对东南亚国家的签证政策，不仅催热了旅游市场，还深化了区域经济合作。

　　这一系列的政策措施不仅是便利人员往来的技术性调整，更是国家战略的具象化体现。未来，随着制度型开放的深化，中国有望在签证互惠、数字签证等领域进一步创新，持续提升国际影响力。

　　本报记者 薛鹏