第七届中国国际进口博览会汇聚了全球最新、最热、最潮的产品，不仅描绘出中国消费市场的多彩图景，还成为洞察未来消费趋势的重要窗口。

　　第七届中国国际进口博览会整体展览展示面积超过42万平方米，共有129个国家和地区的3496家展商参展。这场盛会汇聚了全球最新、最热、最潮的产品，不仅描绘出中国消费市场的多彩图景，还成为洞察未来消费趋势的重要窗口。

　　科技创新便捷衣食住行

　　在消费品展区，耐克展台的一间小屋吸引了很多观众打卡。只要在仪器上运动一会儿，就可以得到AI个性化训练和跑鞋装备指导。这是首次在进博会期间亮相的全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室“Form”。耐克运动研究实验室相关负责人介绍，“通过耐克中国运动研究实验室，我们能够将对本地的洞察转化为产品和服务，更好地满足中国消费者的全面需求”。

　　第五次参加进博会的优衣库展示了以PUFFTECH空气棉服为代表的“智慧纤维”服装面料。优衣库中国品牌公关经理丁耘介绍，这款产品是优衣库携手国际面料企业东丽公司开发的高科技面料，通过高机能3D极细中空纤维打造的颗粒状填充物，使棉服具有较强的抗湿、耐潮、保暖功能。在上届进博会首展后，这款产品就受到消费者的青睐，优衣库今年对这款产品进行了升级，已成为秋冬热销人气“爆品”。

　　前不久，旗下拥有悦诗风吟、雪花秀等知名品牌的韩国美妆企业爱茉莉太平洋宣布，旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬正式入驻中国内地市场，并在上海开设首店。这一品牌也首次亮相第七届进博会。爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐表示，中国消费者对美的追求愈加个性化、多元化，想要在竞争激烈的市场中获得青睐，就必须始终以更好地满足中国消费者需求为前提。此次AP嫒彬品牌的亮相，正是因为公司瞄准了当下中国科技护肤这片“新蓝海”。

　　口红打印机、“电波穿香室”、超精准智能上妆仪……历届进博会，欧莱雅的展台都是美妆高科技秀场。“近30年来，我见证了中国消费者以惊人的速度成长为世界上最具好奇心、最具洞察力和要求最高的消费者群体，尤其是在年轻一代身上，这些特征尤为明显。”欧莱雅集团董事长安巩表示，中国消费者的这些特征，要求企业提供更优质的产品。欧莱雅在上海浦东拥有一支专业研发团队，专门针对中国消费者需求和期待研发定制产品。中国已成为欧莱雅在美妆科技领域的主要创新中心之一。

　　文化交融深化消费体验

　　本届进博会上外资企业展示的产品大多基于中国消费者的需求变化而推出，不少参展企业认为，投资中国不仅是资金和产品的输入，更要发掘中国消费者的需求，更深层次地推进“本土化”战略。

　　11月6日，乐高集团在进博会上正式发布了5款以中国传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高产品套装，这也是乐高连续第7年在进博会上推出向中国文化致敬的新品。乐高展台伫立着的热门IP——乐高悟空小侠，吸引了诸多参观者驻足。“自2018年首届进博会以来，我们已在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感来源于中国传统文化。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇，我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。”

　　休闲食品企业好丽友已经连续第五年参展进博会。此次重点展出的燕麦曲奇是好丽友“零食营养+”战略家族新成员。好丽友“零食营养+”战略开始于2020年。在健康中国建设持续推进的大背景下，2020年，好丽友首次参加进博会时正式提出并积极推进“零食营养+”战略，希望通过营养与美味的结合满足更多中国消费者需求。随后几年，依托“零食营养+”战略，好丽友先后推出“坚果+”“肉松+”“果汁+”等系列产品。好丽友公共事务总监张晓艳表示，过去5年，好丽友持续深耕“零食营养+”战略并取得显著成效。目前，好丽友在中国设有4家工厂，其中沈阳工厂、上海工厂、广州工厂已相继获评国家级绿色工厂。

　　设立工厂、研发中心等已成为外资食品企业加大本土化战略的重要一环。连续参加7届进博会的达能，已在中国市场新设了1个开放科研中心，投资了2家专业特殊营养工厂。达能在今年进博会发布了全球首款含有“3D乳黄金球”的婴幼儿配方奶粉——爱他美至熠系列。达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博表示，达能一直努力融合全球前沿科技与本土市场洞察，服务中国消费者，中国是全球首个能购买到爱他美至熠系列产品的市场。中国消费者重视营养对全生命周期健康的影响，对创新科技和产品充满热情，因此中国是首发这款产品的理想市场。

　　健康消费需求持续增长

　　医疗器械及医药保健是进博会首发首展新品最集中的领域之一。不断涌现的尖端药品和医疗技术背后是百姓不断提升的健康需求。

　　肥胖目前影响着全球超过10亿人，减重药物是近年来全球热门赛道。礼来公司在本届进博会上重点展示了替尔泊肽注射液。替尔泊肽是全球首个且目前唯一获批的葡萄糖依赖性促胰岛素多肽（GIP）/胰高糖素样肽-1（GLP-1）受体激动剂。这款产品在去年的进博会上广受关注，今年7月获批长期体重管理适应症。基于科学减重的理念，礼来公司还在展台打造了前沿的健康体重中心互动体验区，强调科学治疗的重要性。

　　人口结构变化是全球共同面对的重大挑战。随着初育年龄延后，生殖健康服务需求日益增长。欧加隆在本届进博会上展示了两个辅助生殖解决方案：普丽康（重组促卵泡素β注射液）与欧伽俐（醋酸加尼瑞克注射液），用于预防母体提前排卵，并在适合时间帮助母体获得多个卵泡发育，为后续发育的卵泡在体外完成移植、受精和发育打下良好基础。欧加隆全球高级副总裁、中国区总裁吴泽发表示，公司聚焦对社会发展产生多维度影响的关键性健康挑战，期待为众多家庭带来一份从“治疗、保护到保存”的女性全生育周期健康创新解决方案。

　　近年来，亚太地区人群对眼健康的需求不断增长，中国消费者因生活水平的提高，对用户体验产生更高要求。今年进博会，爱尔康公司携全光塑个性化近视手术技术再度亮相。全光塑是一款针对全眼光学系统3D个性化全维度定制的屈光新术式，也是全球首款依据全眼光学系统进行个性化定制的屈光矫正科技，能够提供可预测及可重复的稳定可观的临床结果。爱尔康中国区总裁柯瑞德表示，中国市场始终是爱尔康全球战略的重要组成部分，爱尔康期待用好进博会强大的“溢出效应”，以及日益开放的商业环境所带来的机遇，进一步提升高质量眼健康产品和服务的可及性。

　　“作为进博会的常驻客和受益者，每次参展，我们都强烈感受到中国市场对前沿医疗创新的热情和渴盼。”波士顿科学大中华区总裁张珺感慨，近年来，医疗领域的国际合作与交流日益密切，中国医疗器械行业正呈现出融合多元、广泛协同的发展格局，不仅催生了许多新产品、新业态，更为市场的蓬勃发展注入了前所未有的活力。波士顿科学因此坚定投资中国市场，助推中国医疗产业向全球价值链上游延展。（经济日报记者 吴佳佳）