国际锐评｜国货在海外也“潮”，背后是这些流量密码

　　随着中国龙年春节的到来，世界的“年味”也浓了起来。如今，全球近20个国家将春节作为法定节假日，世界约五分之一人口以不同形式庆祝农历新年。最近就有一段外国人采购年货的视频走红网络：一位英国女士力荐中国品牌电动车作为年货，说要送一辆给自己的哥哥。中国阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台数据显示，“中国龙”元素的红包、窗花、中国结、春联等产品以及国潮品牌的“新春盲盒”，热销到了海外100多个国家。

　　“国货”扬帆出海，不只在当下这一节点。去年，中国产品席卷韩国“黑色星期五”。近几年，欧洲民众频繁抢购中国电热毯等“取暖神器”。中国茶饮、国货美妆也备受海外年轻人喜爱。“中国货”已经在海外掀起一波又一波热潮。这背后的流量密码是什么？

　　对消费者来说，“物美”是第一需求。以国产电动车为例，今年元旦以来，美国消费者从电商平台下单中国电动三轮车的数量猛增。原来，这种看似不起眼的短途工具，跟欧美大农场、欧洲城市狭窄的街头找到了契合点，让当地用户觉得“真香”。实用、质量好、技术成熟, “中国制造”受欢迎背后，是长期积累的产业链和供应链优势。

　　这种优势，还带来了极高的性价比。据韩媒近日报道，由于韩国牛奶价格上涨，很多韩国人改喝豆浆。而韩国品牌豆浆机价格比中国品牌高出2到3倍，在这种情况下，中国豆浆机在当地创造了销售奇迹：韩国最大电商平台数据显示，1月1日—25日，以海外直购方式销售的中国豆浆机，销量激增约1300倍。

　　此外，良好的购物体验也受到海外消费者肯定。新加坡《联合早报》近日报道了这样一个故事，越南胡志明市一位居民从中国电商那里买了一个2.5公升的电水壶，运费竟然比在越南本土还低。这不仅得益于中国高效的物流体系，也来自于中国电商在海外的积极布局。据统计，在2023年全球购物App下载量前十榜单中，中国电商平台占据了半壁江山。

　　除了物有所值、购物便捷外，“中国货”提供的人性化、智能化体验也在海外赢得口碑。南非一名主妇瓦尼莎对家里的“新成员”很满意。它不仅能提醒家人食品过期的时间、推荐上百种食谱，还能通知家人当天需要购买的食材。这名“新成员”，就是中国家电企业推出的智能冰箱。

　　得益于不断创新的研发能力、适应当地需求的灵活性，“中国创造”正给全球消费者带来新奇的体验。近日，国际会计师事务所安永与中国机构联合发布报告，指出中国是全球消费电子和家用电器的重要制造基地及出口国，在全球市场上占据超过22%的销售份额。

　　全球消费者为“中国货”埋单，看中的不仅是优质产品，还有独具魅力的文化价值。从非遗手工艺品、旗袍、茶饮现身外国街头，到中国老字号酒业代表频频亮相G20峰会、达沃斯论坛等国际高端平台，5000多年中华文明传承，赋予了国货出海的文化底气，传递了“和而不同，美美与共”的理念与气度。这也让更多外国人对“中国货”产生了兴趣。

　　如今，在很多受海外消费者青睐的中国货中，都能看到中华传统文化元素。比如，中国某美妆品牌把东方微浮雕工艺应用到口红膏体上，把千年白瓷工艺应用到产品包装上，还把苗族银饰艺术应用到彩妆包装盒上。从热销海外的故宫、三星堆文创，到融入中国仕女、兵马俑等元素的潮流设计，国货品牌在海外不断圈粉。目前，中国有48个品牌入选“世界品牌500强”，跃居全球第三。

　　民族的也是世界的。中华优秀传统文化是“中国货”最深沉的基因。“中国货”在海外屡屡站上C位，不仅促进了世界贸易繁荣与经济发展，也促进了文明交流互鉴，给世界带来向上的中国力量。

　　（国际锐评评论员）