正在阅读:【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道
首页> 国际频道> 外媒聚焦 > 正文

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

来源:中国日报网2019-01-21 18:09

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  中国日报网1月18日电(刘世东)这两天,朋友圈里的一个短片疯狂刷屏,片中的一个关键角色是一头小猪。对,就是那头来自英国、爱跳泥坑的佩奇。这部片子有个并不洋气的名字——《啥是佩奇》,它其实是一部即将上映的动画电影的宣传片,呼应的是过年团圆这一主题。

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

《啥是佩奇》视频截图

  春节是中国人最重要的传统节日,为了迎合中国的这个巨大市场,国外品牌大都会利用此契机推出春节主题的宣传广告。但在这些广告中,有的像《啥是佩奇》成了“爆款”;有的却反响平平,甚至成了“灾难”。外媒认为,西方品牌如果不想错失春节这个消费黄金期,就要用心地去理解中国和中国消费者——不但要熟谙古老中国的传统习俗,还要了解当代中国的时代精神。

  英国高端品牌博柏利 (Burberry)今年的新春营销就是一个失败的案例。博柏利近日发布了中国春节广告,是一组以全家福形式展现的照片。这组照片旨在强调中国人注重家庭的传统价值观,却引发了诸多争议。许多人中国网友在社交媒体上吐槽,称照片上人物表情冰冷,整体色调暗灰,“令人毛骨悚然”,有的网友甚至将其制作成了“恐怖片”海报。意大利Brand-news网站也对此评论称,在杜嘉班纳(D&G)事件过去一个多月后,博柏利也展示了其对中国传统文化和中国消费者情感的无知。虽然想迎合中国的节日并销售产品,但博柏利却没有认真地理解这个节日,而是将其强加在自己的审美之上。

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

英国商业杂志“The Drum”网站报道截图

  英国商业杂志“The Drum”网站也认为,中国的春节是一个关于幸运、喜庆和祝福的节日,因此在西方广告模特中常见的冷淡表情并不能被中国人所接受。该网站还以博柏利为例,探讨了外国新春宣传片如何才能成功这一问题。

  报道分析称,一些西方品牌在春节时会循规蹈矩地进行营销,如2019年是猪年,那就发布金猪形象的海报或产品,当然还要配上喜庆的红色,但这种营销广告显然缺乏新意。还有些品牌会像博柏利一样,会采用一些大胆的创意,但容易出错,品牌所要传达的信息也可能会被曲解和误解。

  如何避免这种情况出现?报道指出,西方品牌的中国营销团队应由中国本土专家领导。每个品牌都有自己的美学标准及其表现方式,但当地专家更了解本土消费者的文化心理。如果品牌计划推出针对中国市场的营销活动,就应该采用一种更易为中国观众接受的方式。

  报道进一步指出,西方品牌还要认识到社交媒体在引导中国消费者舆论方面的重要性。在当今中国,消费者无论年纪多大,都可能会使用微信,而微博和其他一些社交平台还允许时尚“大V”或专业人士进行评论,这势必会对大众消费者产生影响。因此,加强倾听社交媒体上的声音,并及时在社交媒体上进行回应,这是西方品牌在中国营销时必须要做的事情。

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

《啥是佩奇》中,爷爷给孙子手工制作的佩奇。图片来源:视频截图

  此次《啥是佩奇》的成功也验证了与消费者同心的重要性。在这短短6分钟的视频中,虽然佩奇不断“刷存在感”,但如果不事先知情,大多数人直到最后才会发现这是一部电影宣传片。而片中所渲染的过年团圆气氛,所激起的对家乡的思念之情,以及那份沉甸甸的亲情却直击人心,让人心绪久久难平。这也是这部短片在社交平台形成病毒式传播的最重要原因之一。

  前不久,英国广播公司( BBC)老牌英剧《神秘博士》发布的一组中国风海报也在社交网站刷屏。这组海报带领观众来到中国的六大代表城市:北京、上海、广州、成都、武汉、杭州。从长城到雷峰塔,从东方明珠到“小蛮腰”,从熊猫到仙鹤,这些鲜明的中国特色形象一一展示在画报中,让人感到分外亲切。

【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

《神秘博士》北京海报

  而更为重要的是,画报的设计者捕捉到了中国传统文化的风韵,并将这种古风美出色地呈现了出来。以北京海报为例,海报采用的是中国传统配色原理,长城下的青山通过颜色渐变和明暗对比展现,十分富有层次感。而且,这组海报中除了水墨画风等中国传统文化的意象,还包含现代化中国的图景。比如其中一幅画面,英剧中标志性的时间机器与上海的天际线相得益彰。

  正如“The Drum”所说,那些想要在中国市场成功推广自己的西方品牌,应该从中国的悠久传统和时代精神中去了解中国市场。这意味着要做详尽的调研,不能急功近利,而且要确保宣传方式富有创意、不落窠臼,更为重要的是要“想中国消费者所想”。

[ 责编:丛芳瑶 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 贺新春送锦鲤 《艺术公益大讲堂》拜年啦

独家策划

推荐阅读
铁路防疫保安全
2020-01-27 09:20
【新春走基层】与山林为伴的星火守望者
2020-01-27 09:15
武汉:减少外出 防控疫情
2020-01-27 09:14
武汉第二座应急医院——雷神山医院开建
2020-01-27 09:12
国家援鄂抗疫医疗队驰援武汉
2020-01-27 09:01
世界各地迎新春
2020-01-26 09:29
贵阳迎来降雪
2020-01-26 09:27
浙江省紧急医疗队驰援武汉
2020-01-26 09:18
坚守岗位过大年
2020-01-26 09:16
1月24日晚,医疗队在重庆江北国际机场停机坪集结。除夕夜,由陆军军医大学抽调精干医务人员,组建的150人医疗队连夜从重庆出发,飞赴武汉支援抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情。除夕夜,由陆军军医大学抽调精干医务人员,组建的150人医疗队连夜从重庆出发,飞赴武汉支援抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情。
2020-01-25 09:31
1月24日,俄罗斯圣彼得堡涅瓦河上的宫廷桥点亮红色灯饰,迎接中国农历新年。1月24日,俄罗斯圣彼得堡涅瓦河上的宫廷桥点亮红色灯饰,迎接中国农历新年。1月24日,俄罗斯圣彼得堡涅瓦河上的宫廷桥点亮红色灯饰,迎接中国农历新年。
2020-01-25 09:11
1月24日,在武汉火神山医院建设工地,大型机械加紧施工(无人机照片)。除夕夜,武汉火神山医院建设工地灯火通明,建设团队放弃与家人团聚,加紧建设这座专门医院。除夕夜,武汉火神山医院建设工地灯火通明,建设团队放弃与家人团聚,加紧建设这座专门医院。
2020-01-25 08:56
1月24日,上海长宁区消防救援支队消防员在消防救援车内用手机观看春节联欢晚会。除夕夜,在这万家团圆的日子里,消防救援人员依旧在岗位上执勤,守护平安。除夕夜,在这万家团圆的日子里,消防救援人员依旧在岗位上执勤,守护平安。
2020-01-25 08:54
搭载中国第36次南极考察队队员的“雪龙2”号极地科考破冰船北京时间23日22时(当地时间23日16时)驶离南非开普敦港,前往南极长城站。“雪龙2”号船长赵炎平说,穿越西风带期间,可能会遭遇气旋影响,我们会密切关注气旋变化,适时调整航向和航速,尽量规避气旋对船舶航行带来的影响。
2020-01-24 09:11
湖北省正式建立新型冠状病毒感染肺炎的疫情防控工作例行新闻发布会机制。新华社记者 程敏 摄  新华社武汉1月23日电(记者梁建强、喻珮)湖北省正式建立新型冠状病毒感染肺炎的疫情防控工作例行新闻发布会机制。
2020-01-24 09:09
1月22日,中国天辰有限公司工程师彭良海在土耳其阿克萨赖省盐湖天然气储库项目现场查看设备。1月22日,中国天辰有限公司工程师彭良海在土耳其阿克萨赖省盐湖天然气储库项目现场查看设备。
2020-01-24 09:07
1月23日,在瑞士日内瓦世界卫生组织总部,世卫组织总干事谭德塞(右)在记者会上发言。世界卫生组织23日宣布,新型冠状病毒疫情尚未构成国际关注的突发公共卫生事件。
2020-01-24 08:46
加载更多