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【中国那些事儿】洋“网红”看好中国商机 美媒:紧跟潮流挖掘优质内容才有竞争力

2019-01-13 16:52来源:中国日报网

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  中国日报网1月11日电近年来,中国的“网红”经济呈指数级增长。据咨询机构发布的数据显示,2017年粉丝规模在10万人以上的“网红”人数较2016年增长57.3%。对于中国这个拥有10亿手机用户的市场,外国“网红”们也从中发现了巨大的商机。如今,越来越多的外国面孔出现在了中国各大社交平台上。

  据美国新闻网站The America First News报道, 2018年,中国的“网红”经济规模约为140亿美元(约合960亿元)。庞大的粉丝群和利润丰厚的广告费让国内的“网红”们大赚了一笔,现在老外也竞相来凑热闹。而为了在激烈的竞争中脱颖而出,老外们则紧跟潮流,通过提供富有特色的内容最大程度地满足中国粉丝的需求。

  推出自主品牌

  文章称,过去在中国出名的外国人,要么本身就是国际名人,要么就是本人生活在亚洲。而后者能受到人们的关注无外乎两个原因,一是像曾当过摔跤手的“大胡子辣妹”一样不走寻常路;二是像大山一样成为中国通。

  现如今有一种新的外国名人类型开始崛起。他们往往已经在国外的社交媒体上走红。尽管只能说几句简单的中文,但由于中国的年轻人英语水平有所提高,粉丝们也常常自发翻译字幕,所以还是吸引了许多中国粉丝关注。总之,这些内容创作者总能有让中国观众感兴趣的地方。

【中国那些事儿】洋“网红”看好中国商机 美媒:紧跟潮流挖掘优质内容才有竞争力

  加文的微博截图

  8岁的“假笑男孩”加文 托马斯(Gavin Thomas)就是一例。在许多亚洲国家,为了不得罪人或是缓和尴尬的气氛,人们总要挤出假笑。加文那些“尴尬又不失礼貌的微笑”引发了人们的共鸣,让他收获了一众粉丝。

  2018年7月加文开通了微博账号,微博粉丝数量已达195万,超过了他在脸书、推特和YouTube上的粉丝数。加文目前已经与淘宝进行合作,推出了一系列联名产品,如印有他头像的卫衣,这是外国网红在中国变现方式的一个转变。

  2018年,在老外博主中似乎兴起了一种新趋势,他们不仅要产出优质内容,还要让自己融入中国生活的方方面面,形成各具特色的文化品牌。2019年外国“网红”可能会更加注重与中国网友的互动,创立在中国有影响力的自主品牌,实现变现。

  多平台运营

  文章指出,微信和微博是中国最大的社交媒体平台。除此之外,优酷土豆网、抖音、小红书、美拍、哔哩哔哩等社交媒体平台也用户众多。

  此前,国外“网红”博主主要活跃在微信和微博,但是2018年中国掀起了短视频热潮,国内博主纷纷在各大平台拍起了短视频,外国博主也紧跟潮流。

【中国那些事儿】洋“网红”看好中国商机 美媒:紧跟潮流挖掘优质内容才有竞争力

  谭蔓茹和人气博主陈瀚Siri一起拍摄视频,获得了良好的反响。图片来源:优酷视频截图

  他们有的混迹哔哩哔哩等短视频平台,有的入驻小红书写产品测评,还有的专拍搞笑视频。有的外国博主甚至在知乎上都有粉丝。来自英国的玛丽(Marie)能说一口流利的中文,在中国的社交媒体上,她叫谭蔓茹。上知乎和拍视频让她在中国小有名气。

  2015年,谭蔓茹和中国人气陈瀚Siri一起拍摄了一个视频,并在哔哩哔哩、优酷和YouTube上发布,该视频点击量突破了3.7万次。陈瀚Siri推出的视频聚焦于让中国观众了解西方文化。

  在回答知乎上的提问时,谭蔓茹常常对文化差异给出自己的独到见解,以幽默的方式阐释她对中国文化的理解。她在知乎上获得了超过13万个赞同和41580个收藏。在知乎上走红后,谭蔓茹也开始进军其他平台。她入驻了知识问答平台“在行一点”,为粉丝提供付费问答服务。

  2018年中国的社交媒体蓬勃发展,各类平台层出不穷。特别是随着短视频的兴起,创作更为丰富的内容帮助各大平台吸引用户成了外国“网红”必须要做的事。

  寻求机构化运作

  文章认为,2018年是短视频的时代,秒拍、快手和抖音引领风口。视频生态也在其他方面做出改变。

  不过,随着外国“网红”扎堆中国内容市场,也有越来越多的人在进行跨文化交流和进军中国市场时遭遇了困难。这时MCN(Multi-Channel Network)运作模式就显示出了一定优越性。YouTube上的乌克兰视频博主Slivki Show就是内容创作者与MCN机构合作的一个例子。Slivki Show会分享有趣的科学实验和生活妙招,比如如何用一个橙子榨出2升橙汁。它在Youtube上拥有超过100万粉丝和1.91亿视频点击量。2017年Slivki Show入驻微博,并在视频上加了中文字幕。

【中国那些事儿】洋“网红”看好中国商机 美媒:紧跟潮流挖掘优质内容才有竞争力

  Slivki Show会分享有趣的科学实验和生活妙招。图片来源:微博视频截图

  MCN机构发掘、签约达人,然后将其推向各类媒体平台。与Slivki Show 合作的MCN公司Yoola管理着YouTube上超过7.2万个频道。Yoola将其认为符合中国观众口味的频道本地化。

  人们可能还没注意到,已经有不少外国演艺名人入驻了中国社交媒体网站,或是与MCN机构进行了合作。美国模特卡莉克劳斯五月入驻了小红书,演员小罗伯特 唐尼、歌手泰勒 斯威夫特和布兰妮 斯皮尔斯、篮球运动员德怀恩韦德都开通了微博,英国摇滚乐队电台司令(Radiohead)也曾用过微博。这些人在中国的社交媒体账号许多都是由MCN机构粉丝堂(Fanstang)管理。而创作新秀可以与许多小型MCN机构合作,将内容在中国市场实现本地化。

  文章指出,在未来,会有更多的外国“网红”活跃在中国的社交媒体平台,特别是那些拥有众多粉丝的YouTube外国博主。他们不会错过中国这个市场,2019年他们会更活跃。

[责编:王宏泽]

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